En el mundo de la perfumer\u00eda, la figura del perfumista se presenta a menudo como la de un autor.
Un creador solitario. Una sensibilidad art\u00edstica capaz de traducir las emociones en f\u00f3rmulas.<\/p>\n
Este relato es fascinante. Pero est\u00e1 incompleta.<\/p>\n
En el proyecto desarrollado junto con Raffaella, lo que nos llam\u00f3 la atenci\u00f3n desde el principio no fue la calidad olfativa, que ya era muy alta, sino lucidez de dise\u00f1o<\/strong> con la que abord\u00f3 su papel.<\/p>\n No nos ha pedido que \u201cproduzcamos un perfume\u201d. Esta distinci\u00f3n lo cambia todo.<\/p>\n La fragancia ya exist\u00eda. Era fuerte, reconocible, t\u00e9cnicamente impecable.<\/p>\n Pero una fragancia por s\u00ed sola no es un proyecto.<\/p>\n Por tanto, el primer trabajo consisti\u00f3 en desplazar la demanda: Trabajamos en:<\/p>\n posicionamiento real (no aspiracional)<\/p>\n<\/li>\n gama de precios sostenible<\/p>\n<\/li>\n p\u00fablico destinatario concreto<\/p>\n<\/li>\n canales compatibles con ese tipo de lenguaje<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n S\u00f3lo una vez aclarados estos elementos, la fragancia empez\u00f3 a \u201cfuncionar\u201d fuera del laboratorio.<\/p>\n Uno de los puntos m\u00e1s delicados del proyecto fue el dise\u00f1o.<\/p>\n No porque faltaran ideas, sino porque el riesgo de sobreinterpretar<\/strong> la fragancia era muy alta.<\/p>\n Cuando una fragancia es fuerte, el dise\u00f1o puede:<\/p>\n amplif\u00edcalo<\/p>\n<\/li>\n o traicionarla<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Elegimos un camino preciso: el dise\u00f1o ten\u00eda que traducir<\/strong>, no explicar.<\/p>\n Cada elecci\u00f3n -materiales, proporciones, peso, acabado- se evalu\u00f3 en funci\u00f3n de una pregunta clave: No buscamos la originalidad porque s\u00ed. Buscamos coherencia legible<\/strong>.<\/p>\n En muchos proyectos, la producci\u00f3n es una fase t\u00e9cnica. Aqu\u00ed fue una fase \u00e9tica.<\/p>\n Cada elecci\u00f3n de producci\u00f3n tuvo un impacto directo en:<\/p>\n marginalidad<\/p>\n<\/li>\n repetibilidad<\/p>\n<\/li>\n sostenibilidad del proyecto<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Trabajamos para evitar dos errores comunes:<\/p>\n la producci\u00f3n \u201cdemasiado ambiciosa\u201d<\/p>\n<\/li>\n producci\u00f3n \u201cdefensiva\u201d<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n El resultado fue un sistema de producci\u00f3n s\u00f3lido, que no presiona a la marca en cada nuevo pedido.<\/p>\n Este proyecto demuestra claramente una cosa: Raffaella no buscaba atajos. Acept\u00f3 la complejidad. Y la domin\u00f3.<\/p>\n As\u00ed es como una fragancia deja de ser un ejercicio creativo y se convierte en un proyecto cre\u00edble.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando il ruolo del profumiere non \u00e8 creare una fragranza, ma dare una direzione Nel mondo della profumeria, la figura del profumiere viene spesso raccontata come un autore.Un creatore solitario. Una sensibilit\u00e0 artistica capace di tradurre emozioni in formule. Questa narrazione \u00e8 affascinante. Ma \u00e8 incompleta. Nel progetto sviluppato insieme a Raffaella, quello che ci […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-13546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\n
Nos pidi\u00f3 que construir un sistema que hiciera ese aroma comprensible, defendible y sostenible en el tiempo<\/strong>.<\/p>\nEl punto de partida: no la fragancia, sino el contexto<\/h2>\n
no \u201c\u00bfQu\u00e9 tan bueno es?\u201d<\/em>, pero \u201c\u00bfen qu\u00e9 contexto debe vivir?\u201d<\/em>.<\/p>\n\n
El papel del dise\u00f1o como traducci\u00f3n, no como decoraci\u00f3n<\/h2>\n
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\u00bfesta decisi\u00f3n refuerza o debilita la credibilidad del proyecto?<\/em><\/p>\nLa producci\u00f3n como acto de responsabilidad<\/h2>\n
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Lo que ense\u00f1a el proyecto de Raffaella<\/h2>\n
la madurez de una marca no depende del presupuesto, sino del calidad de las decisiones previas<\/strong>.<\/p>\n