En perfumer\u00eda, la mayor\u00eda de los proyectos nace con un objetivo claro: desarrollar un producto.<\/p>\n
Un perfume. Un difusor. Una experiencia espec\u00edfica.<\/p>\n
En este proyecto, en cambio, el punto de partida fue distinto. No un producto, sino un sistema.<\/p>\n
El proyecto nace de la colaboraci\u00f3n con una multinacional del sector de las herramientas, con miles de puntos de venta en todo el mundo.<\/p>\n
Un contexto muy alejado de la perfumer\u00eda tradicional. Y precisamente por eso, sumamente interesante. El objetivo no era \u201centrar en el mundo de las fragancias\u201d.<\/p>\n
Sino usar las fragancias como <\/span>palanca para mejorar la experiencia global de la marca<\/b>.<\/span><\/p>\n La petici\u00f3n inicial no se refer\u00eda a una sola categor\u00eda. Se refer\u00eda a construir un sistema coherente de uso de la fragancia en distintos momentos del d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed naci\u00f3 el proyecto Cross Market.<\/p>\n Desarrollamos cuatro tipos de producto, cada uno con una funci\u00f3n precisa:<\/p>\n Car fragrances Home diffusers Personal fragrances In-store scenting systems Cuatro categor\u00edas distintas. Una sola l\u00f3gica.<\/p>\n El verdadero trabajo no fue desarrollar cuatro productos. Fue construir <\/span>coherencia entre contextos completamente diferentes<\/b>.<\/span><\/p>\n Coche. Hogar. Persona. Espacio retail.<\/p>\n Cada entorno tiene:<\/p>\n tiempos de exposici\u00f3n distintos<\/p>\n<\/li>\n modos de uso distintos<\/p>\n<\/li>\n intensidades requeridas distintas<\/p>\n<\/li>\n expectativas sensoriales distintas<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n El riesgo era evidente: crear cuatro productos desconectados. El objetivo era el contrario: crear una experiencia reconocible, adaptada pero coherente.<\/p>\n En este proyecto, la fragancia no se trat\u00f3 como un elemento aislado. Se trat\u00f3 como un lenguaje.<\/p>\n Un lenguaje capaz de:<\/p>\n acompa\u00f1ar al cliente en diferentes momentos del d\u00eda<\/p>\n<\/li>\n reforzar el reconocimiento de la marca<\/p>\n<\/li>\n crear continuidad entre espacios f\u00edsicos y personales<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n La dificultad no fue crear buenas fragancias. Fue crear fragancias <\/span>coherentes entre s\u00ed y adaptadas al contexto<\/b>.<\/span><\/p>\n Una parte central del proyecto fue el desarrollo de los sistemas de difusi\u00f3n en los puntos de venta. El marketing olfativo suele tratarse como un elemento accesorio. En este caso, se convirti\u00f3 en una palanca estrat\u00e9gica.<\/p>\n No para \u201cperfumar los espacios\u201d, sino para:<\/p>\n alargar la permanencia en tienda<\/p>\n<\/li>\n reforzar la identidad de marca<\/p>\n<\/li>\n crear una experiencia m\u00e1s envolvente<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Y, sobre todo, para conectar con los dem\u00e1s productos. Quien vive la experiencia en tienda puede reencontrarla en casa, en el coche, en la piel.<\/p>\n El valor de este proyecto no est\u00e1 en las categor\u00edas individuales. Est\u00e1 en la capacidad de construir un sistema olfativo cross market<\/b><\/span>. Un sistema en el que:<\/p>\n cada producto tiene una funci\u00f3n<\/p>\n<\/li>\n cada funci\u00f3n es coherente con la marca<\/p>\n<\/li>\n cada punto de contacto refuerza a los dem\u00e1s<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n No es una ampliaci\u00f3n de gama. Es una ampliaci\u00f3n de la experiencia.<\/p>\n Proyectos como \u00e9ste muestran una direcci\u00f3n cada vez m\u00e1s clara en la perfumer\u00eda contempor\u00e1nea.<\/p>\n La fragancia ya no es solo un producto que vender. Es una herramienta para construir relaci\u00f3n, continuidad e identidad. Cuando se dise\u00f1a de forma sist\u00e9mica, pasa a formar parte de la experiencia diaria del cliente.<\/p>\n Y es en ese momento cuando deja de ser un elemento accesorio y se convierte en un verdadero activo estrat\u00e9gico.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando una fragranza diventa un sistema e non un prodotto Nel mondo della profumeria, la maggior parte dei progetti nasce con un obiettivo chiaro: sviluppare un prodotto. Un profumo. Un diffusore. Un\u2019esperienza specifica. In questo progetto, invece, il punto di partenza era diverso. Non un prodotto. Ma un sistema. Il contesto: una multinazionale globale Il […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14645,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bpn_nominabile":"","_bpn_cliente":"","_bpn_tipo":"","_bpn_mercati":"","_bpn_sku":"","_bpn_volumi":"","_bpn_formati":"","_bpn_fornitori":"","_bpn_tempi":"","_bpn_servizi":"","_bpn_modello":"","_bpn_risultato":"","_bpn_evidenza":"","footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-14644","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\nDel producto a la experiencia olfativa<\/b><\/h2>\n
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\n<\/b><\/b>Una extensi\u00f3n natural de la experiencia fuera del punto de venta.<\/p>\n<\/li>\n
\n<\/b><\/b>La continuidad de la marca dentro del hogar.<\/p>\n<\/li>\n
\n<\/b><\/b>Una versi\u00f3n m\u00e1s \u00edntima, ligada a la persona.<\/p>\n<\/li>\n
\n<\/b><\/b>Sistemas de difusi\u00f3n en los puntos de venta, pensados para trabajar el marketing olfativo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\nEl reto: coherencia entre distintos contextos<\/b><\/h2>\n
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La fragancia como lenguaje<\/b><\/h2>\n
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Marketing olfativo: de complemento a palanca estrat\u00e9gica<\/b><\/h2>\n
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El verdadero valor del proyecto<\/b><\/h2>\n
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Conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n