Todos os projectos de perfumaria partem de uma decis\u00e3o inicial, muitas vezes impl\u00edcita e raramente declarada: Pela produ\u00e7\u00e3o ou pela marca? Pelo produto ou pelo significado?<\/p>\n Esta escolha inicial determina todo o desenvolvimento do projeto, muito mais do que se pensa.<\/p>\n Com o tempo, consolidaram-se dois modelos opostos: No modelo \"factory-first\", o design vem da produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Come\u00e7amos com o que est\u00e1 dispon\u00edvel:<\/p>\n componentes padr\u00e3o<\/p>\n<\/li>\n formatos j\u00e1 industrializados<\/p>\n<\/li>\n processos optimizados<\/p>\n<\/li>\n custos sob controlo<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n A marca \u00e9 constru\u00edda em torno de<\/strong> a estes condicionalismos.<\/p>\n Esta abordagem tem a sua pr\u00f3pria l\u00f3gica. \u00c9 eficaz. Reduz o risco operacional inicial. Permite-lhe entrar rapidamente no mercado.<\/p>\n E \u00e9 por isso que continua a ser generalizada. O problema coloca-se a m\u00e9dio prazo.<\/p>\n Quando a marca nasce como consequ\u00eancia da produ\u00e7\u00e3o:<\/p>\n o pre\u00e7o \u00e9 ajustado aos custos<\/p>\n<\/li>\n a conce\u00e7\u00e3o adapta-se aos constrangimentos<\/p>\n<\/li>\n posicionamento permanece vago<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n O resultado \u00e9 um produto correto mas fr\u00e1gil.<\/p>\n Fr\u00e1gil porque:<\/p>\n facilmente reproduz\u00edvel<\/p>\n<\/li>\n dif\u00edcil de defender em termos de pre\u00e7o<\/p>\n<\/li>\n dificilmente reconhec\u00edvel ao longo do tempo<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Na f\u00e1brica primeiro, a qualidade \u00e9 frequentemente elevada. Mas a diferen\u00e7a percepcionada \u00e9 baixa. E num mercado onde a qualidade \u00e9 agora um limiar de entrada, isto torna-se um problema s\u00e9rio.<\/p>\n No modelo \"brand-first\", a sequ\u00eancia \u00e9 invertida.<\/p>\n Come\u00e7a com perguntas diferentes:<\/p>\n o que \u00e9 que esta marca deve representar?<\/p>\n<\/li>\n a quem se destina realmente?<\/p>\n<\/li>\n que pre\u00e7o deve suportar de forma cred\u00edvel?<\/p>\n<\/li>\n que tipo de experi\u00eancia deve ser adquirida ao longo do tempo?<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n S\u00f3 depois de clarificarmos estes elementos \u00e9 que entramos na produ\u00e7\u00e3o. A produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o desaparece. Simplesmente muda de papel. De constrangimento passa a ser alavanca<\/strong>.<\/p>\n Um dos equ\u00edvocos mais comuns \u00e9 que a marca em primeiro lugar \u00e9..:<\/p>\n mais caro<\/p>\n<\/li>\n mais lento<\/p>\n<\/li>\n menos industrial<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Na realidade, a m\u00e9dio e longo prazo, acontece o contr\u00e1rio.<\/p>\n Um projeto que d\u00e1 prioridade \u00e0 marca:<\/p>\n reduz as revis\u00f5es<\/p>\n<\/li>\n evita segundas inten\u00e7\u00f5es dispendiosas<\/p>\n<\/li>\n cria coer\u00eancia<\/p>\n<\/li>\n torna as escolhas mais defens\u00e1veis<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n A efici\u00eancia n\u00e3o \u00e9 eliminada. Ela \u00e9 deslocada a montante<\/strong>, no processo de decis\u00e3o.<\/p>\n A f\u00e1brica em primeiro lugar optimiza a efici\u00eancia imediata. A prioridade \u00e0 marca cria valor ao longo do tempo.<\/p>\n A efici\u00eancia pode ser copiada. O valor n\u00e3o \u00e9. E \u00e9 a\u00ed que se cria a verdadeira diferen\u00e7a competitiva.<\/p>\n No mercado atual, come\u00e7ar pela produ\u00e7\u00e3o significa perseguir. Come\u00e7ar pela marca significa conduzir.<\/p>\n A f\u00e1brica-primeira cria produtos. A marca em primeiro lugar constr\u00f3i sistemas.<\/p>\n E, a longo prazo, s\u00e3o os sistemas que sobrevivem.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Due modelli opposti per costruire valore nella profumeria contemporanea Ogni progetto di profumeria nasce da una decisione iniziale, spesso implicita e raramente dichiarata:da cosa partiamo? Dalla produzione o dal brand? Dal prodotto o dal significato? Questa scelta iniziale determina l\u2019intero sviluppo del progetto, molto pi\u00f9 di quanto si sia portati a credere. Nel tempo si […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14639,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-13535","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli"],"yoast_head":"\n
de que \u00e9 que partimos?<\/strong><\/p>\n
f\u00e1brica-primeira<\/strong> e a marca em primeiro lugar<\/strong>. N\u00e3o se trata de filosofias abstractas. S\u00e3o sistemas de decis\u00e3o com consequ\u00eancias muito concretas.<\/p>\nO modelo \"factory-first\": a efici\u00eancia como ponto de partida<\/h2>\n
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Os limites estruturais do factory-first<\/h2>\n
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O modelo \"brand-first\": o significado como guia<\/h2>\n
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Porque \u00e9 que a prioridade \u00e0 marca n\u00e3o \u00e9 menos eficiente<\/h2>\n
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Efici\u00eancia versus valor<\/h2>\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n