No mundo da perfumaria, a figura do perfumista \u00e9 muitas vezes apresentada como a de um autor.
Um criador solit\u00e1rio. Uma sensibilidade art\u00edstica capaz de traduzir emo\u00e7\u00f5es em f\u00f3rmulas.<\/p>\n
\u00c9 uma narrativa fascinante. Mas \u00e9 incompleta.<\/p>\n
No projeto desenvolvido com a Raffaella, o que nos impressionou desde o in\u00edcio n\u00e3o foi a qualidade olfativa, que j\u00e1 era alt\u00edssima, mas a lucidez de vis\u00e3o<\/strong> com que abordou o seu papel.<\/p>\n N\u00e3o nos pediu para \u201cproduzir um perfume\u201d. Esta distin\u00e7\u00e3o muda tudo.<\/p>\n A fragr\u00e2ncia j\u00e1 existia. Era forte, reconhec\u00edvel, tecnicamente impec\u00e1vel.<\/p>\n Mas uma fragr\u00e2ncia, sozinha, n\u00e3o \u00e9 um projeto.<\/p>\n O primeiro trabalho foi, por isso, mudar a pergunta: Trabalh\u00e1mos sobre:<\/p>\n posicionamento real (n\u00e3o aspiracional)<\/p>\n<\/li>\n faixa de pre\u00e7o sustent\u00e1vel<\/p>\n<\/li>\n p\u00fablico-alvo concreto<\/p>\n<\/li>\n canais compat\u00edveis com esse tipo de linguagem<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n S\u00f3 depois de clarificar estes elementos \u00e9 que a fragr\u00e2ncia come\u00e7ou a \u201cfuncionar\u201d tamb\u00e9m fora do laborat\u00f3rio.<\/p>\n Um dos pontos mais delicados do projeto foi o design.<\/p>\n N\u00e3o por falta de ideias, mas porque o risco de interpreta\u00e7\u00e3o excessiva<\/strong> a fragr\u00e2ncia era alt\u00edssimo.<\/p>\n Quando uma fragr\u00e2ncia \u00e9 forte, o design pode:<\/p>\n amplific\u00e1-la<\/p>\n<\/li>\n ou tra\u00ed-la<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Escolhemos um caminho preciso: o design tinha de traduzir<\/strong>, n\u00e3o explicar.<\/p>\n Cada escolha, materiais, propor\u00e7\u00f5es, peso, acabamentos, foi avaliada com base numa pergunta-chave: N\u00e3o procur\u00e1mos a originalidade como fim em si mesma. Procur\u00e1mos coer\u00eancia leg\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n Em muitos projetos, a produ\u00e7\u00e3o \u00e9 uma fase t\u00e9cnica. Aqui foi uma fase \u00e9tica.<\/p>\n Cada escolha de produ\u00e7\u00e3o tinha um impacto direto em:<\/p>\n margens<\/p>\n<\/li>\n repetibilidade<\/p>\n<\/li>\n sustentabilidade do projeto<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Trabalh\u00e1mos para evitar dois erros comuns:<\/p>\n a produ\u00e7\u00e3o \u201cdemasiado ambiciosa\u201d<\/p>\n<\/li>\n a produ\u00e7\u00e3o \u201cdefensiva\u201d<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n O resultado foi um sistema produtivo s\u00f3lido, que n\u00e3o p\u00f5e a marca sob press\u00e3o a cada reposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Este projeto demonstra uma coisa clara: A Raffaella n\u00e3o procurou atalhos. Aceitou a complexidade. E governou-a.<\/p>\n \u00c9 assim que uma fragr\u00e2ncia deixa de ser um exerc\u00edcio criativo e se torna um projeto cred\u00edvel.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando il ruolo del profumiere non \u00e8 creare una fragranza, ma dare una direzione Nel mondo della profumeria, la figura del profumiere viene spesso raccontata come un autore.Un creatore solitario. Una sensibilit\u00e0 artistica capace di tradurre emozioni in formule. Questa narrazione \u00e8 affascinante. Ma \u00e8 incompleta. Nel progetto sviluppato insieme a Raffaella, quello che ci […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bpn_nominabile":"","_bpn_cliente":"","_bpn_tipo":"","_bpn_mercati":"","_bpn_sku":"","_bpn_volumi":"","_bpn_formati":"","_bpn_fornitori":"","_bpn_tempi":"","_bpn_servizi":"","_bpn_modello":"","_bpn_risultato":"","_bpn_evidenza":"","footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-13546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\n
Pediu-nos para construir um sistema que tornasse esse perfume compreens\u00edvel, defens\u00e1vel e sustent\u00e1vel ao longo do tempo<\/strong>.<\/p>\nO ponto de partida: n\u00e3o a fragr\u00e2ncia, mas o contexto<\/h2>\n
n\u00e3o \u201cqu\u00e3o boa \u00e9?\u201d<\/em>, mas \u201cem que contexto deve viver?\u201d<\/em>.<\/p>\n\n
O papel do design como tradu\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o como decora\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
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esta decis\u00e3o refor\u00e7a ou enfraquece a credibilidade do projeto?<\/em><\/p>\nA produ\u00e7\u00e3o como ato de responsabilidade<\/h2>\n
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O que o projeto de Raffaella ensina<\/h2>\n
a maturidade de uma marca n\u00e3o depende do or\u00e7amento, mas da qualidade das decis\u00f5es a montante<\/strong>.<\/p>\n