No mundo da perfumaria, a figura do perfumista \u00e9 frequentemente retratada como um autor.
Um criador solit\u00e1rio. Uma sensibilidade art\u00edstica capaz de traduzir emo\u00e7\u00f5es em f\u00f3rmulas.<\/p>\n
Esta narrativa \u00e9 fascinante. Mas est\u00e1 incompleta.<\/p>\n
No projeto desenvolvido em conjunto com Raffaella, o que nos impressionou desde o in\u00edcio n\u00e3o foi a qualidade olfactiva, que j\u00e1 era muito elevada, mas lucidez na conce\u00e7\u00e3o<\/strong> com que abordou o seu papel.<\/p>\n Ele n\u00e3o nos pediu para \u201cproduzir um perfume\u201d. Esta distin\u00e7\u00e3o muda tudo.<\/p>\n A fragr\u00e2ncia j\u00e1 existia. Era forte, reconhec\u00edvel, tecnicamente impec\u00e1vel.<\/p>\n Mas uma fragr\u00e2ncia por si s\u00f3 n\u00e3o \u00e9 um projeto.<\/p>\n A primeira tarefa consistiu, portanto, em deslocar a procura: Trabalh\u00e1mos em:<\/p>\n posicionamento real (n\u00e3o aspiracional)<\/p>\n<\/li>\n gama de pre\u00e7os sustent\u00e1vel<\/p>\n<\/li>\n p\u00fablico-alvo concreto<\/p>\n<\/li>\n canais compat\u00edveis com esse tipo de l\u00edngua<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n S\u00f3 depois de estes elementos terem sido clarificados \u00e9 que a fragr\u00e2ncia come\u00e7ou a \u201cfuncionar\u201d fora do laborat\u00f3rio.<\/p>\n Um dos pontos mais delicados do projeto foi o design.<\/p>\n N\u00e3o por falta de ideias, mas porque o risco de interpreta\u00e7\u00e3o excessiva<\/strong> a fragr\u00e2ncia era muito elevada.<\/p>\n Quando uma fragr\u00e2ncia \u00e9 forte, o design pode:<\/p>\n amplific\u00e1-lo<\/p>\n<\/li>\n ou tra\u00ed-la<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Escolhemos um caminho preciso: a conce\u00e7\u00e3o tinha de traduzir<\/strong>, n\u00e3o explicar.<\/p>\n Cada escolha - materiais, propor\u00e7\u00f5es, peso, acabamento - foi avaliada com base numa quest\u00e3o-chave: N\u00e3o procur\u00e1mos a originalidade por si s\u00f3. Procur\u00e1mos coer\u00eancia leg\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n Em muitos projectos, a produ\u00e7\u00e3o \u00e9 uma fase t\u00e9cnica. Neste caso, foi uma fase \u00e9tica.<\/p>\n Cada escolha de produ\u00e7\u00e3o teve um impacto direto:<\/p>\n marginalidade<\/p>\n<\/li>\n repetibilidade<\/p>\n<\/li>\n sustentabilidade do projeto<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Trabalh\u00e1mos para evitar dois erros comuns:<\/p>\n a produ\u00e7\u00e3o \u201cdemasiado ambiciosa\u201d<\/p>\n<\/li>\n produ\u00e7\u00e3o \u201cdefensiva\u201d<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n O resultado foi um sistema de produ\u00e7\u00e3o s\u00f3lido, que n\u00e3o exerce press\u00e3o sobre a marca em cada encomenda.<\/p>\n Este projeto demonstra claramente uma coisa: Raffaella n\u00e3o procurava atalhos. Aceitava a complexidade. E dominava-a.<\/p>\n \u00c9 assim que uma fragr\u00e2ncia deixa de ser um exerc\u00edcio criativo e se torna um projeto cred\u00edvel.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando il ruolo del profumiere non \u00e8 creare una fragranza, ma dare una direzione Nel mondo della profumeria, la figura del profumiere viene spesso raccontata come un autore.Un creatore solitario. Una sensibilit\u00e0 artistica capace di tradurre emozioni in formule. Questa narrazione \u00e8 affascinante. Ma \u00e8 incompleta. Nel progetto sviluppato insieme a Raffaella, quello che ci […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-13546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\n
Ele pediu-nos para construir um sistema que torne esse cheiro compreens\u00edvel, defens\u00e1vel e sustent\u00e1vel ao longo do tempo<\/strong>.<\/p>\nO ponto de partida: n\u00e3o o perfume, mas o contexto<\/h2>\n
n\u00e3o \u201c\u00c9 muito bom?\u201d<\/em>, mas \u201cem que contexto deve ele viver?\u201d<\/em>.<\/p>\n\n
O papel do design como tradu\u00e7\u00e3o e n\u00e3o como decora\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
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esta decis\u00e3o refor\u00e7a ou enfraquece a credibilidade do projeto?<\/em><\/p>\nA produ\u00e7\u00e3o como um ato de responsabilidade<\/h2>\n
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O que o projeto de Raffaella ensina<\/h2>\n
a maturidade de uma marca n\u00e3o depende do or\u00e7amento, mas da qualidade das decis\u00f5es a montante<\/strong>.<\/p>\n