No mundo da cosm\u00e9tica funcional, a inova\u00e7\u00e3o \u00e9 muitas vezes confundida com a multiplica\u00e7\u00e3o de produtos.
Mais uma f\u00f3rmula. Mais uma variante. Uma exig\u00eancia interpretada separadamente.<\/p>\n
O projeto desenvolvido com uma das principais empresas mundiais de vestu\u00e1rio para desportos aqu\u00e1ticos levou-nos na dire\u00e7\u00e3o oposta desde o in\u00edcio.<\/p>\n
O objetivo era claro:
desenvolvemos produtos de limpeza concebidos para pessoas que vivem a piscina todos os dias. N\u00e3o como um consumidor ocasional, mas como um atleta.<\/p>\n
Um produto de limpeza para o corpo. Um produto de limpeza para fatos.<\/p>\n
Dois produtos. Duas fun\u00e7\u00f5es. Duas categorias aparentemente distintas.<\/p>\n
Mas foi aqui que o projeto come\u00e7ou a ficar interessante.<\/p>\n
Antes de falarmos de f\u00f3rmulas, embalagens ou posicionamento, fizemos algo simples mas muitas vezes ignorado: As pessoas que praticam regularmente desportos de bilhar t\u00eam uma s\u00e9rie de problemas muito reais:<\/p>\n cloro na pele<\/p>\n<\/li>\n res\u00edduos nos tecidos<\/p>\n<\/li>\n necessidade de lavagem imediata<\/p>\n<\/li>\n tempo reduzido<\/p>\n<\/li>\n ambientes partilhados<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Neste contexto, a utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios produtos n\u00e3o \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma fric\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Por conseguinte, a inova\u00e7\u00e3o n\u00e3o podia ser uma \u201cadi\u00e7\u00e3o\u201d. Tinha de ser simplificar<\/strong>.<\/p>\n Nesta altura, a quest\u00e3o mudou radicalmente.<\/p>\n Agora j\u00e1 n\u00e3o: \u201cque produto podemos desenvolver?\u201d <\/em>Mas: \u201ccomo podemos resolver v\u00e1rias necessidades de uma s\u00f3 vez?\u201d<\/em><\/p>\n Da\u00ed o conceito DUAL<\/strong>.<\/p>\n Um produto concebido para ser utilizado no duche<\/strong>, capaz de satisfazer tanto o corpo como o traje<\/strong> numa \u00fanica experi\u00eancia de utilizador. N\u00e3o \u00e9 um compromisso. N\u00e3o \u00e9 uma media\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Um produto concebido desde o in\u00edcio para ser duplo na sua fun\u00e7\u00e3o, mas \u00fanico na sua identidade.<\/p>\n Um dos aspectos mais delicados do projeto foi o desenvolvimento da f\u00f3rmula.<\/p>\n Um produto DUAL n\u00e3o pode ser uma soma de duas f\u00f3rmulas existentes. Tem de nascer como um sistema.<\/p>\n Assim, as f\u00f3rmulas foram estudado internamente<\/strong>, com um trabalho aprofundado sobre:<\/p>\n efic\u00e1cia da limpeza<\/p>\n<\/li>\n Respeitar a pele afetada pelo cloro<\/p>\n<\/li>\n compatibilidade com tecidos t\u00e9cnicos<\/p>\n<\/li>\n rapidez de enxaguamento<\/p>\n<\/li>\n seguran\u00e7a na utiliza\u00e7\u00e3o quotidiana<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n Cada par\u00e2metro foi avaliado n\u00e3o em abstrato, mas de acordo com a experi\u00eancia real no duche, num contexto desportivo.<\/p>\n A f\u00f3rmula, neste caso, n\u00e3o era um elemento t\u00e9cnico a jusante. Era um decis\u00e3o de conce\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n O resultado final n\u00e3o foi apenas um novo produto. Era um produto inevit\u00e1vel<\/strong>.<\/p>\n As marcas fortes n\u00e3o criam produtos para ocupar espa\u00e7o. Criam produtos que parecem ser a \u00fanica resposta sensata ao seu posicionamento.<\/p>\n Neste caso:<\/p>\n uma marca relacionada com desportos aqu\u00e1ticos<\/p>\n<\/li>\n um p\u00fablico ativo, exigente e pr\u00e1tico<\/p>\n<\/li>\n um contexto exato de utiliza\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n O produto DUAL n\u00e3o \u00e9 uma extens\u00e3o de gama. \u00c9 um consequ\u00eancia direta da identidade da marca<\/strong>. E \u00e9 precisamente isso que o torna cred\u00edvel.<\/p>\n Este projeto confirmou uma convic\u00e7\u00e3o profunda: a inova\u00e7\u00e3o mais eficaz n\u00e3o acrescenta complexidade. Retira-a.<\/p>\n Reduz os gestos. Reduz o tempo. Reduz as decis\u00f5es.<\/p>\n Quando um produto consegue integrar-se naturalmente na rotina do utilizador, sem necessitar de adapta\u00e7\u00f5es ou explica\u00e7\u00f5es, j\u00e1 cumpriu metade do desafio.<\/p>\n Este projeto demonstra essa verdadeira inova\u00e7\u00e3o:<\/p>\n resulta da observa\u00e7\u00e3o<\/p>\n<\/li>\n baseia-se na experi\u00eancia<\/p>\n<\/li>\n manifesta-se na simplicidade<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n N\u00e3o h\u00e1 necessidade de inventar novas categorias. Precisamos de repensar as existentes a partir da sua utiliza\u00e7\u00e3o efectiva<\/strong>.<\/p>\n Quando o produto resolve um problema concreto de uma forma elegante, o mercado reconhece-o imediatamente.<\/p>\n O projeto DUAL n\u00e3o \u00e9 interessante por ser \u201cnovo\u201d. \u00c9 interessante porque \u00e9 correto<\/strong>.<\/p>\n Adequado para o utilizador. Adequado para a marca que o assina. Adequado ao contexto em que nasce.<\/p>\n E \u00e9 nesta profunda coer\u00eancia que a inova\u00e7\u00e3o deixa de ser uma promessa e se torna uma verdadeira fun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Este artigo n\u00e3o \u00e9 sobre deterg\u00eancia. Trata-se de m\u00e9todo.<\/p>\n Porque os produtos que realmente funcionam n\u00e3o nascem do que o mercado exige em voz alta, mas do que a experi\u00eancia quotidiana sugere calmamente.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Quando l\u2019innovazione nasce dall\u2019esperienza reale, non dall\u2019estensione di gamma Nel mondo della cosmetica funzionale, l\u2019innovazione viene spesso confusa con la moltiplicazione dei prodotti.Una formula in pi\u00f9. Una variante in pi\u00f9. Un\u2019esigenza interpretata separatamente. Il progetto sviluppato con una delle aziende leader mondiali nell\u2019abbigliamento per sport acquatici ci ha portato, fin dall\u2019inizio, in una direzione opposta. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":13732,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-13727","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-progetti"],"yoast_head":"\n
ouvir a experi\u00eancia real dos desportistas<\/strong>.<\/p>\n\n
Repensar o produto, n\u00e3o alargar a categoria<\/h2>\n
A f\u00f3rmula como um ato de conce\u00e7\u00e3o e n\u00e3o como uma deriva\u00e7\u00e3o<\/h2>\n
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Um produto derivado do posicionamento<\/h2>\n
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Inova\u00e7\u00e3o como redu\u00e7\u00e3o do atrito<\/h2>\n
O que o projeto DUAL ensina<\/h2>\n
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Conclus\u00e3o<\/h2>\n
Nota editorial - Insight Journal<\/h3>\n