Quando uma casa de fragr\u00e2ncias recebe um brief de desenvolvimento de fragr\u00e2ncia, o que l\u00ea diz muito pouco.<\/p>\n
Diz: quero algo floral, quente, moderno.
\nDiz: o target s\u00e3o mulheres dos 25 aos 40 anos.
\nDiz: o or\u00e7amento \u00e9 X.<\/p>\n
O que n\u00e3o diz \u00e9 tudo o resto.<\/p>\n
N\u00e3o diz a que pre\u00e7o o perfume ser\u00e1 vendido. N\u00e3o diz em que canal. N\u00e3o diz o que o retalhista espera. N\u00e3o diz se o projeto tem um ano ou dez.<\/p>\n
E no entanto \u00e9 precisamente esta informa\u00e7\u00e3o que orienta o trabalho do perfumista. Sem ela, a fragr\u00e2ncia \u00e9 desenvolvida no vazio.<\/p>\n
As grandes casas de fragr\u00e2ncias trabalham com profissionais extraordin\u00e1rios. A sua capacidade criativa e t\u00e9cnica n\u00e3o est\u00e1 em causa.<\/p>\n
O problema est\u00e1 a montante. \u00c9 o brief. Um brief incompleto obriga o perfumista a fazer suposi\u00e7\u00f5es. E cada suposi\u00e7\u00e3o \u00e9 um risco que passa para o produto final.<\/p>\n
Quantas revis\u00f5es de fragr\u00e2ncia nascem n\u00e3o de uma m\u00e1 execu\u00e7\u00e3o, mas de um brief que nunca clarificou a dire\u00e7\u00e3o?<\/p>\n
A resposta, para quem trabalha todos os dias nestes projetos, \u00e9: quase todas.<\/p>\n
N\u00e3o se trata de uma lista te\u00f3rica. S\u00e3o as vari\u00e1veis que alteram concretamente o trabalho do \u201cnariz\u201d.<\/p>\n
A primeira \u00e9 o pre\u00e7o de venda ao consumidor final. N\u00e3o o pre\u00e7o-objetivo. O pre\u00e7o cred\u00edvel para o posicionamento escolhido. Uma fragr\u00e2ncia destinada a ser vendida a 45 euros tem restri\u00e7\u00f5es de custo de f\u00f3rmula que uma de 180 euros simplesmente n\u00e3o tem. Desenvolver sem esta informa\u00e7\u00e3o significa chegar a uma fragr\u00e2ncia tecnicamente conseguida mas economicamente imposs\u00edvel.<\/p>\n
A segunda \u00e9 o canal de distribui\u00e7\u00e3o. Online, boutique, perfumaria seletiva, hospitality: cada canal tem expectativas olfativas diferentes, tempos de intera\u00e7\u00e3o com o produto diferentes e perfis de cliente diferentes. Uma fragr\u00e2ncia para e-commerce tem de funcionar no papel e em v\u00eddeo. Uma para a perfumaria f\u00edsica tem de aguentar a compara\u00e7\u00e3o direta ao balc\u00e3o.<\/p>\n
A terceira \u00e9 o volume previsto para o primeiro lan\u00e7amento. N\u00e3o por raz\u00f5es comerciais imediatas, mas porque condiciona a quantidade de concentrado, o n\u00famero de revis\u00f5es economicamente sustent\u00e1veis e a complexidade de ingredientes alcan\u00e7\u00e1vel.<\/p>\n
A quarta \u00e9 a dura\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica do projeto. Uma edi\u00e7\u00e3o limitada e um perfume signature t\u00eam horizontes completamente diferentes. Isto influencia quanto investir em ingredientes exclusivos, como negociar com os fornecedores, como construir a f\u00f3rmula.<\/p>\n
Um brief eficaz n\u00e3o nasce de um formul\u00e1rio online. Nasce de uma conversa.<\/p>\n
Da pergunta certa feita no momento certo. De quem sabe o que perguntar e porqu\u00ea.<\/p>\n
As casas de fragr\u00e2ncias mais estruturadas sabem-no bem. Quando recebem um cliente capaz de lhes dar um bom brief, o processo de desenvolvimento encurta de forma significativa. As revis\u00f5es diminuem. O resultado fica mais pr\u00f3ximo do objetivo desde a primeira amostra.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 por acaso. \u00c9 a l\u00f3gica direta de quem parte com a informa\u00e7\u00e3o certa.<\/p>\n
Muda o n\u00famero de amostras necess\u00e1rias. Muda o tempo de desenvolvimento. Muda a qualidade do di\u00e1logo com a casa de fragr\u00e2ncias.<\/p>\n
Mas sobretudo muda a probabilidade de a fragr\u00e2ncia desenvolvida ser realmente a certa para o mercado. N\u00e3o s\u00f3 bonita. Certa.<\/p>\n
A beleza olfativa sem coer\u00eancia comercial n\u00e3o constr\u00f3i marcas. O que as constr\u00f3i \u00e9 o perfume que funciona no canal, ao pre\u00e7o certo, para o cliente que o tem de comprar.<\/p>\n
As casas de fragr\u00e2ncias n\u00e3o podem trabalhar melhor do que aquilo que lhes \u00e9 dado.<\/p>\n
A tarefa de quem conduz um projeto de perfumaria n\u00e3o \u00e9 apenas escolher a casa de fragr\u00e2ncias certa. \u00c9 chegar a ela com um brief que fa\u00e7a valer essa escolha.<\/p>\n
O perfume nasce na f\u00f3rmula. Mas o brief nasce muito antes.<\/p>\n
Este artigo n\u00e3o \u00e9 sobre as casas de fragr\u00e2ncias. \u00c9 sobre quem trabalha com elas. Porque a fronteira entre um bom projeto e um med\u00edocre muitas vezes n\u00e3o \u00e9 a qualidade da fragr\u00e2ncia. \u00c9 a qualidade das perguntas que se fazem antes.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Perch\u00e9 la qualit\u00e0 di una fragranza inizia prima ancora del primo flacone Quando una casa essenziera riceve un brief di sviluppo fragranze, quello che legge dice molto poco. Dice: voglio qualcosa di floreale, caldo, moderno. Dice: il target \u00e8 donna, 25-40 anni. Dice: il budget \u00e8 X. Quello che non dice \u00e8 tutto il resto. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14139,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bpn_nominabile":"","_bpn_cliente":"","_bpn_tipo":"","_bpn_mercati":"","_bpn_sku":"","_bpn_volumi":"","_bpn_formati":"","_bpn_fornitori":"","_bpn_tempi":"","_bpn_servizi":"","_bpn_modello":"","_bpn_risultato":"","_bpn_evidenza":"","footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-14138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli"],"yoast_head":"\n