O Made in Italy \u00e9 uma das express\u00f5es mais poderosas do mercado mundial de perfumaria.<\/p>\n
\u00c9 tamb\u00e9m um dos mais abusados.<\/p>\n
N\u00e3o porque aqueles que a utilizam mintam. Mas porque muitas vezes n\u00e3o \u00e9 realmente compreendida, nem por quem a vende nem por quem a procura.<\/p>\n
Compreender o que significa realmente produzir em It\u00e1lia e por que raz\u00e3o tem um valor real no mercado internacional \u00e9 o ponto de partida para construir um projeto que cumpra essa promessa.<\/p>\n
Quando um comprador internacional - asi\u00e1tico, do M\u00e9dio Oriente, americano - procura um perfume Made in Italy, n\u00e3o est\u00e1 a comprar uma bandeira. Est\u00e1 \u00e0 procura de um sistema de garantias.<\/p>\n
Procura uma cadeia de valor reconhec\u00edvel, uma tradi\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o verific\u00e1vel e um n\u00edvel de artesanato que o mercado nacional do comprador n\u00e3o possa reproduzir.<\/p>\n
A perce\u00e7\u00e3o do Made in Italy na perfumaria assenta em d\u00e9cadas de marcas emblem\u00e1ticas, numa hist\u00f3ria de excel\u00eancia no fabrico de vidro, na cobertura, na composi\u00e7\u00e3o olfactiva. Trata-se de um ativo de reputa\u00e7\u00e3o que pertence a todo o sector.<\/p>\n
Mas um r\u00f3tulo, por si s\u00f3, n\u00e3o transfere esse valor. Tem de ser apoiado por uma produ\u00e7\u00e3o que o torne cred\u00edvel.<\/p>\n
O valor de produ\u00e7\u00e3o do Made in Italy n\u00e3o \u00e9 uniforme em toda a cadeia de abastecimento. H\u00e1 dom\u00ednios em que a excel\u00eancia italiana \u00e9 estrutural e reconhec\u00edvel pelos profissionais.<\/p>\n
A produ\u00e7\u00e3o de vidro prim\u00e1rio \u00e9 uma delas. A conce\u00e7\u00e3o e o fabrico de garrafas em It\u00e1lia, especialmente em certos distritos vidreiros, exprimem uma qualidade de acabamento e um n\u00edvel de personaliza\u00e7\u00e3o dif\u00edceis de reproduzir noutras latitudes de produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A formula\u00e7\u00e3o olfactiva \u00e9 outra. Algumas das realidades de composi\u00e7\u00e3o mais respeitadas internacionalmente operam em It\u00e1lia ou mant\u00eam fragr\u00e2ncias relevantes para as parcerias italianas. O saber-fazer de formula\u00e7\u00e3o acumulado em certos distritos \u00e9 um trunfo concreto.<\/p>\n
O acondicionamento e o controlo de qualidade, quando efectuados por industriais de luxo experientes, conferem um n\u00edvel de fiabilidade que o mercado premium reconhece no produto acabado.<\/p>\n
H\u00e1 projectos que ostentam a alega\u00e7\u00e3o \"Made in Italy\" com uma produ\u00e7\u00e3o que apenas tem a embalagem final em It\u00e1lia. A fragr\u00e2ncia \u00e9 desenvolvida e produzida noutro local. O frasco \u00e9 importado. A caixa \u00e9 montada em It\u00e1lia.<\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 ilegal. Mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 o Made in Italy que o mercado internacional est\u00e1 a comprar.<\/p>\n
N\u00e3o se trata de um ju\u00edzo moral. Trata-se de uma considera\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n
Aqueles que constroem uma marca com base numa promessa que o produto n\u00e3o suporta totalmente exp\u00f5em o seu projeto a um risco de reputa\u00e7\u00e3o imposs\u00edvel de gerir. Especialmente nos mercados em que os compradores fazem a devida dilig\u00eancia na cadeia de abastecimento.<\/p>\n
Uma marca que pretenda utilizar o Made in Italy n\u00e3o como uma reivindica\u00e7\u00e3o mas como um posicionamento deve construir a sua cadeia de abastecimento de forma coerente com essa promessa.<\/p>\n
Isto significa escolher os fornecedores de componentes com base na sua origem e n\u00edvel de produ\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o apenas no pre\u00e7o. Significa documentar a cadeia de abastecimento de uma forma transparente e verific\u00e1vel. Significa ser capaz de mostrar aos compradores internacionais n\u00e3o apenas o r\u00f3tulo, mas o processo.<\/p>\n
As marcas que fazem isto n\u00e3o competem em termos de pre\u00e7o. Competem em termos de credibilidade.<\/p>\n
E no mercado da perfumaria de luxo, a credibilidade vale muito mais do que qualquer vantagem de custo a curto prazo.<\/p>\n
O Made in Italy deixa de ser um r\u00f3tulo e torna-se uma alavanca comercial quando \u00e9 apoiado por tr\u00eas elementos concretos.<\/p>\n
A primeira \u00e9 a rastreabilidade da cadeia de abastecimento: saber exatamente onde cada componente do produto foi desenvolvido, produzido e montado.<\/p>\n
A segunda \u00e9 a coer\u00eancia entre o posicionamento comunicado e o processo de produ\u00e7\u00e3o efetivo. N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio que tudo seja fabricado em It\u00e1lia. \u00c9 necess\u00e1rio que o que \u00e9 declarado como Made in Italy o seja efetivamente.<\/p>\n
A terceira \u00e9 a capacidade de a contar profissionalmente em contextos B2B. Uma marca que sabe como explicar a sua cadeia de abastecimento a um comprador internacional j\u00e1 tem uma vantagem competitiva sobre algu\u00e9m que se limita \u00e0 etiqueta.<\/p>\n
O Made in Italy em perfumaria vale a pena. Vale muito.<\/p>\n
Mas n\u00e3o \u00e9 autom\u00e1tico. N\u00e3o basta declar\u00e1-la. Tem de ser constru\u00eddo.<\/p>\n
As marcas que investem na coer\u00eancia entre a promessa do Made in Italy e a realidade da produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e3o apenas a proteger uma reivindica\u00e7\u00e3o. Est\u00e3o a construir um posicionamento que \u00e9 dif\u00edcil de atacar e dif\u00edcil de replicar.<\/p>\n
E num mercado onde a diferencia\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo, este \u00e9 exatamente o tipo de vantagem que perdura.<\/p>\n
O Made in Italy n\u00e3o \u00e9 uma anuidade. \u00c9 uma responsabilidade. As marcas que o levam a s\u00e9rio constroem algo real. Aquelas que apenas o utilizam como r\u00f3tulo s\u00e3o, mais cedo ou mais tarde, descobertas pelo mercado.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Una lettura onesta di un asset che il mercato internazionale continua a voler comprare Made in Italy \u00e8 una delle espressioni pi\u00f9 potenti del mercato globale della profumeria. \u00c8 anche una delle pi\u00f9 abusate. Non perch\u00e9 chi la usa menta. Ma perch\u00e9 spesso non viene compreso davvero, n\u00e9 da chi la vende n\u00e9 da chi […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[39],"tags":[],"class_list":["post-14142","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articoli"],"yoast_head":"\n