Reflexões estratégicas

Porque não se trata de uma questão operacional, mas de uma questão de posicionamento Quando se trata de desenvolvimento de produtos na perfumaria, a atenção centra-se quase sempre nos mesmos elementos: - fragrância - embalagem -

Porque é que a “fórmula que funciona” não existe Um dos pedidos mais frequentes que recebemos no início de um projeto é muito simples: “Quais são as fragrâncias que vendem mais?” È

Geografia, categorias de clientes e por que razão muitas marcas permanecem anónimas Quando se trata de desenvolvimento e produção de perfumes, uma das perguntas mais frequentes é: “Que tipo de clientes tem?”

Muitas vezes, é a bomba que decide se um perfume tem um aspeto premium... ou não. Fala-se muito no mundo da perfumaria sobre fragrâncias e embalagens. Muito menos sobre um componente que

Uma leitura honesta de um ativo que o mercado internacional continua a querer comprar O Made in Italy é uma das expressões mais poderosas do mercado mundial da perfumaria. É também

Porque a qualidade de uma fragrância começa mesmo antes do primeiro frasco Quando uma casa de fragrâncias recebe um dossier de desenvolvimento de uma fragrância, o que lê diz muito pouco. Diz: Eu quero

É o ponto em que um projeto deixa de ser uma ideia e passa a ser um sistema. Muitos fundadores de perfumarias podem responder a esta pergunta: “Quanto me custa produzir uma peça?”

Porque é que na perfumaria, a pressa destrói mais valor do que um erro criativo Na indústria da perfumaria, o tempo é quase sempre tratado como um fator comercial. “Temos de sair antes do verão.”

Porque a quantidade nunca é apenas uma questão de volume Uma das perguntas mais frequentes no mundo da perfumaria é também uma das mais enganadoras: “Quantas peças devo produzir para

E que muitas vezes levam ao fracasso mais do que o próprio perfume Quando um novo projeto de perfumaria ganha forma, a atenção centra-se quase sempre nos mesmos elementos: a fragrância, o nome, o

O que acontece realmente, do briefing ao produto acabado Quando se trata do desenvolvimento de um perfume, o processo é muitas vezes contado de uma forma simplificada: ideia → fragrância → embalagem →

Porque na perfumaria moderna, o verdadeiro valor é um sistema de tomada de decisões “Serviço completo” é uma das expressões mais frequentemente utilizadas, e mais mal compreendidas, no mundo da perfumaria. É frequentemente interpretada como

Porque é que o design decide uma compra antes da fragrância No mundo da perfumaria, a embalagem ainda é muitas vezes considerada uma questão estética. Uma escolha de estilo. Um exercício criativo.

Porque o futuro da perfumaria não está nos produtos, mas nas experiências Durante muito tempo, a perfumaria pensou em termos de produtos. Um perfume para a pessoa, uma fragrância para o ambiente, um difusor

Dois modelos opostos de construção de valor na perfumaria contemporânea Todos os projectos de perfumaria partem de uma decisão inicial, muitas vezes implícita e raramente declarada: de onde partimos? Da produção ou da marca?

O efeito final de um sistema corretamente concebido Na linguagem do marketing, o sell-out é frequentemente tratado como o resultado final. O KPI final. O sucesso mensurável. Este ponto de vista é compreensível.